① максимальное количество символов в названии для большинства категорий товаров составляет 200 (включая пробелы).

② помимо специальных символов, изначально включенных в название бренда, использование! , $, ? , _, {, }, ^, ¬, ¦ и другие специальные символы. ③ одно и то же слово не может встречаться в названии более двух раз, однако это ограничение не распространяется на предлоги, артикли и союзы.

amazon также отметила, что после вступления в силу новых правил продавцам необходимо будет проверять и исправлять названия продуктов, которые не соответствуют новой политике, на странице «управление всем инвентарем». кроме того, amazon предоставит владельцам брендов предложения по изменению заголовков, которые не соответствуют требованиям «просмотра обновлений листинга». владельцы брендов должны будут внести коррективы в названия в течение 14 дней, и если они не внесут исправления вовремя, amazon автоматически обновит названия в соответствии с новой политикой.

обновление политики вызвало оживленную дискуссию среди продавцов полного листинга, вес заголовка значителен. высококачественные названия продуктов могут значительно привлечь внимание потребителей и эффективно повысить частоту кликов и охват. хотя amazon обновил политику названий продуктов, направленную на то, чтобы побудить продавцов создавать краткие и точные названия для повышения фактического коэффициента конверсии заказов, но конкретное содержание вызвало у продавцов много вопросов.

с одной стороны, amazon требует от продавцов пересматривать все несоответствующие заголовки после реализации политики. однако с момента выхода новых правил до официального запуска у продавцов есть всего около полумесяца на ответ. для продавцов с большим количеством магазинов нагрузка по прочесыванию тысяч единиц информации за это время огромна. некоторые продавцы сообщают, что они пытались обновить старую информацию о продукте в списке, но обнаружили, что эта информация заблокирована и не может быть отредактирована.

с другой стороны, новая политика предусматривает, что одно и то же ключевое слово не должно использоваться в названии продукта дважды и более, но его определение расплывчато. например, названия фильмов, книг и т. д. содержат повторяющиеся слова, а название бренда и название продукта дублируются (например, если название бренда «сумка xx», а товар «сумка для вязания проектов», то слово « сумка» неизбежно будет дублироваться). неизбежно повторится). также бывают случаи, когда слова появляются как в единственном, так и во множественном числе, например «игрушки и игрушки», «зубы и зубы», «массажер и массажеры», и amazon ориентируется на одни и те же слова как в единственном, так и во множественном числе. «amazon не дает четких правил для таких случаев.

продавцы также отметили, что если кто-то пропустит объявление или занят модификацией, не сможет в течение двух недель завершить весь товар на полках, перечислив, будет ли текст перепутаться, исчезнуть с полок и т. д., amazon не сделала четких положений и может даже привести к тому, что листинг был взломан с целью подделать заголовок.

ввиду всего вышесказанного многие продавцы выразили обеспокоенность. однако крайне важно как можно скорее исправить название продукта, чтобы избежать рисков, связанных с несоответствием названия продукта.

переведено с помощью deepl.com (бесплатная версия)