Взгляните на систему рейтинга объявлений Amazon.

1, два набора рейтинговой системы:

Естественная система ранжирования (Organic Ranking): это рейтинг, основанный на качестве самого продукта, продажах, оценке и многих других факторах. Естественный рейтинг — это основная часть страницы результатов поиска Amazon, обычно занимающая большую часть позиции.

Рейтинг рекламы (рейтинг рекламы или платный рейтинг): это система рейтинга рекламируемых продуктов. Рейтинг объявления отображается вверху страницы результатов поиска, на боковой панели и т. д. с логотипом «Реклама» или «Спонсируемое». Показатель качества ключевого слова отражает релевантность объявления поисковому запросу пользователя, рейтинг кликов (CTR) и качество целевой страницы объявления. Объявления с высоким показателем качества с большей вероятностью получат лучшую позицию в показах и могут снизить стоимость ставок.

2. Факторы, влияющие на ранжирование рекламы:

Бид (Bid): это стоимость, которую продавцы готовы платить за каждый клик по объявлению. Чем выше ставка, тем больше шансов, что объявление будет показано. Хотя высокая ставка может привести к повышению рейтинга объявления, это не единственный определяющий фактор.

Показатель качества. Качество рекламы включает в себя ряд факторов, таких как рейтинг кликов по рекламе, коэффициент конверсии и качество целевой страницы. Amazon оценивает релевантность рекламы поисковому запросу, привлекательность рекламы и взаимодействие с пользователем на целевой странице, чтобы присвоить рекламе оценку качества.

Аукцион второй цены. Amazon использует эту модель торгов. Это означает, что рекламодатели платят только за ставку следующего рекламодателя, находящегося ниже их в рейтинге. Например, если первый рекламодатель предлагает ставку 4, а второй рекламодатель предлагает только 3, то первому рекламодателю необходимо заплатить только 3 доллара США.

3. Расчет рейтинга объявления:

Рейтинг рекламы Amazon определяется совместно ставками и качеством рекламы. В частности, рейтинг объявления пропорционален произведению цены предложения и качества объявления. Это означает, что даже если цена предложения низкая, но качество рекламы высокое, реклама все равно может получить высокий рейтинг.

4. Оптимизация рейтинга объявлений:

Продавцы могут улучшить рейтинг объявлений, увеличивая ставки, оптимизируя рекламный текст и изображения, а также улучшая взаимодействие с пользователем на целевых страницах. При этом продавцам также необходимо уделять пристальное внимание рекламным данным, анализировать кликабельность, коэффициент конверсии и другие показатели рекламы, чтобы своевременно корректировать рекламную стратегию.

Система рейтинга рекламы Amazon — это сложная система, включающая множество факторов и алгоритмов. Продавцам необходимо глубоко понять и усвоить эти правила, чтобы эффективно улучшить результаты рекламы и достичь целей продаж.
*** Переведено с помощью www.DeepL.com/Translator (бесплатная версия) ***